Creatividad y Conocimiento. En eso consiste el estilo

ANTONIO HERRÁIZ

Le gusta mucho el pantone 429, un color gris medio, pero él no es ni gris ni medio. Magnífico dibujante, el suyo es un diseño de autor que roza el arte, y su estudio es, desde 1994, el referente indiscutible del mejor diseño malagueño.

Antonio Herráiz llega a este blog de estilo con un poco de retraso porque esta infiltrada ha tenido la desfachatez de enfermar aún sabiendo que es autónoma.

Andar con las defensas bajas es un peligro porque se hace poco y se piensa mucho. He pensado en el valor que tenemos todos los que emprendemos algo en esta ciudad, en la que parece que todo el mundo se toma un valium antes de salir de su casa.

Antonio no solo se atrevió, sino que en un sector en el que, a veces, se confunden las malas prácticas con la competitividad, su nombre se ha convertido en sinónimo de elegancia y honestidad.

Además, como pueden ver en la foto, es un chico muy estiloso.

Antonio, será la fiebre, pero no dejo de preguntarme esto: ¿el cristianismo se habría expandido tanto sin un Creativo tan bueno y un logo tan perfecto?

El logo, evidentemente, es muy bueno: simple, contundente y con una fuerte carga simbólica. Pero lo fundamental es el mensaje; claro que al Creativo se lo pusieron fácil, ya que el producto es el mejor de los productos posibles: la vida eterna. Si será bueno el producto, que a pesar de la comunicación tan aburrida y repetitiva que suelen hacer, y la puesta en escena tan anacrónica y desfasada, la empresa sigue, y sigue, y sigue. No hay quien pueda con un buen producto, ni siquiera la mala publicidad.

Y no te digo si además cuentas con ángeles de verdad para la acción de marketing; pero bajando de categoría, pasando a los productos efímeros, ¿se puede vender sin recurrir al estilo? ¿sin filosofía de marca?

Los buenos productos suelen tener detrás una buena idea, pero esa idea hay que transmitirla. La imagen es su valor añadido. Incluso aquellos que defienden la no-imagen, la no-publicidad, como es el caso de Zara, transmiten una idea, una filosofía de marca, un estilo, y para ello realizan fuertes inversiones en decoración, escaparatismo, mobiliario…en definitiva, en imagen.

Cuando un presunto cliente me dice que quiere un dibujillo, ¿cómo puedo contestar sin perder el estilo?

Quizás hable así por desconocimiento, pero yo de ti trataría de quitarme de en medio lo antes posible, porque esa persona nunca va a valorar tu trabajo por mucho que se lo expliques.

¿Tienen estilo los que copian?

No tienen estilo los que se apropian de las ideas de los demás y las presentan como propias.

¿Qué es estilo?

Es el conjunto de valores que constituyen la personalidad: saber defender las ideas propias (y tenerlas, claro), respetar las de los demás, ser consecuentes, buscar el éxito en el trabajo bien hecho. Es una mezcla de creatividad y conocimiento

¿Qué no lo es?

Imitar. Confundir ser con tener. Despreciar por despreciar. Buscar el éxito propio en el fracaso de los demás. Aplastar al débil. Aprovecharse de la honestidad del otro…la lista, me temo, es interminable.

¿Cómo describirías Andalucía?

Pues me gustaría decirte que es un lugar donde las distintas culturas han creado un pueblo tolerante, acogedor, amigable; donde aún se mantienen los valores de la amistad, el respeto a los mayores, la alegría de vivir, donde se disfruta del sol y se cuida la naturaleza, y donde el reloj anda más despacio. Eso es lo que me gustaría decir, pero me temo que estaría ocultando una gran parte de verdad: cada día nos parecemos más a un mundo en el que los valores son otros y nuestra personalidad está cada vez más desfigurada. Creo que se nos está escapando lo mejor que tenemos.

¿Qué es necesario para que Málaga sea una capital cultural?

Falta ser conscientes del significado y el valor de la cultura, y también que la cultura impregne a una mayor cantidad de gente. Imagina si los editores del 27 que crearon un estilo, una forma de hacer excelente, hubiese llegado a calar en otros sectores de la sociedad. Imagina que hubiesen fundado una escuela de tipografía. Hoy, los rótulos de nuestros bares y de nuestros comercios serían magníficos. Cuando sólo unos pocos son los que manejan los temas culturales, sus conocimientos mueren con ellos.
En Málaga hemos pasado a tener muchas actividades, pero no siempre cantidad es sinónimo de calidad. Esperamos ir mejorando.

Le digo que me cuente lo más antiestilo que haya presenciado. Dice que es tan frecuente, tan a diario, que le es difícil destacar alguno, que hace un esfuerzo por olvidarlo y que parece que lo está consiguiendo.

Ante lo cutre, el olvido. ¿Hay una venganza más elegante?

Más información en http://www.antonioherraiz.com/

El estilo está carísimo, por las nubes

LUTZ PETRY

Nacido en Trier (Alemania) en 1968, lleva desde los cinco años en la Costa del Sol. Es D.j. (Alemania, Barcelona) y periodista; fue director de la revista Imágenes Alteradas y colaborador en el diario El Mundo, Rock de Lux, El Europeo. Estudió cocina y es un gran aficionado a la gastronomía. Actualmente es coautor de la web Torremolinos Chic, y miembro del consejo de redacción de la revista Zut.

Lutz Petry y José Luis Cabrera, hagiógrafos de Torremolinos, sacaron al mercado junto a los creativos de Infiltradas, la avanzadilla de lo que iba a ser una marca de culto, Torremolinos Chic en formato de camisetas.
Un error de cálculo en cuanto al tamaño de las tallas-hay que reconocerlo-y la difícil conversación con el mercado asiático, ha paralizado la iniciativa. Y es que el capitalismo feroz está, a veces, exento de buenos modales. Sin embargo, y a tenor de lo demandada que sigue siendo la marca, sobre todo en el sector sueco, es posible que la iniciativa se retome algún día.

¿Qué es estilo, Lutz?

El glamour clásico ha muerto, y ahora el estilo está carísimo, por las nubes. Todo lo que se diga al respecto resulta muy obvio... las marquesas que vestía Balenciaga ya no existen, y sus

nietos están hacienda botellón.

Defiendo, por ejemplo, un cierto estilo marbellí, no me parece nada hortera. Si una señora quiere estar en una terraza junto al mar luciendo sus zapatos de Jimmy Choo, su bolso de Prada, sus rayban color rosa y su bronceado, me parece estupendo. Para aburrirse, se queda en Zamora. Gunilla von Bismarck y Lola Flores han sido dos ejemplos ilustres y vistosos del estilo costero.

¿Qué no es estilo?

La cultura “fast”, creer que te vas a comer el mundo con una casa de Ikea y un traje de Zara o HM. Si quieres destacar, o tienes la Visa oro a punto-con el peligro que te lleven a la cárcel por las deudas acumuladas, como me va a ocurrir a mí-, o tienes la suficiente gracia para vestirte con el fondo de armario de tu familia. En este caso la virtud no está en el término medio.
También hay poco estilo en el beber y el comer. Hay que saber diferenciar entre la verdadera alta cocina y el “bluf” de algunos jóvenes creadores mediáticos de la supuesta nueva cocina de vanguardia. Prefiero un “steak tartar” con papas fritas a un “aire de pera con granizado de besugo”, u otro absurdo por el estilo.

¿Cómo ves a Málaga?

La ciudad a veces me parece el paraíso: el parque -mejor antes de la reforma-, el paseo de Sancha, el Museo Picasso, el hotel Málaga Palacio, el CACMA, el Mercado Central, la Cosmopolita... Otras veces me parece infernal, como el abandono de numerosas calles del centro o la peatonalización provinciana de calle Larios. Sin los coches, sin la coctelería Ricardo ni el neón de Philips, ha perdido todo aire de modernidad. Aunque siempre nos quedará Pinsapo.

¿Qué opinas de Andalucía?

No la conozco tan bien como me gustaría.. Me gusta la magia del Estrecho de Gibraltar, la sierra de las Nieves, el hotel Pez Espada… pero no me preguntes más. Soy medio andaluz y medio alemán. ¡Licenciado en la universidad de Torremolinos!

¿Quieres añadir algo?

Sí, Aurora. Mi estilo está últimamente por los suelos.


EN LA FOTO: LUTZ LLEVA TRAJE DE HUGO, CAMISA DE TOMMY Y PAJARITA VINTAGE.

No se pierdan http://www.torremolinoschic.com/

No hacerte perder el tiempo es una cuestión de estilo

PAULINO CUEVAS

Paulino llega con una declaración de principios:

“O hago el cine que quiero hacer o no hago nada. No voy a entrar en el juego de “Los lunes al sol”. Forget it!!

Y tras esta introducción les presento a PAULINO CUEVAS. DIRECTOR Y PRODUCTOR DE EUROMEDIA FILMS, licenciado en derecho, profesor de kárate, músico y políglota.

Paulino produce películas que en nada tienen que envidiar a Hollywood. Por eso, y porque contagia entusiasmo, vende en muchos puntos del mundo. Y hasta tiene representante en Los Ángeles de la mismísima Norteamérica. Espontáneo y divertido, es una tabla de salvación a la que agarrarse en cualquier evento. Sus chaquetas y camisas demuestran que la imaginación también es masculina. Su pelo levanta oleadas de envidia en cierto tipo de hombre que lleva aparejado el brillo social con el de su calva. Lo siento. El estilo no se puede disimular.

¿Qué tienes contra “Los lunes al sol”? Es un cine de corte real, didáctico, una lección sobre la perversidad de las multinacionales, y absolutamente veraz, como lo demuestra el hecho de que hayan sido detenidos aquellos que inspiraron el guión

Pues que no me gusta

Pero si el protagonista es Bardem...

Nada, forget it.

Vale. Paulino, ¿qué es estilo?

Pienso que el estilo es saber adaptarse a cualquier circunstancia sin renunciar a aquellos rasgos de la personalidad que nos hacen diferentes.

Qué no es estilo

No descubrir esos rasgos y, por supuesto, la falta de educación.

Qué dirías de Andalucía, y de Málaga en concreto, a alguien que no las conoce

De Andalucía, pienso que es la región más simpática de España. Posee un gran potencial y un gran legado cultural que merece la pena recomendar.

De Málaga, por supuesto…un buen lugar para vivir

Qué hace falta para que seamos vanguardistas e innovadores

Ser libres. Romper con la dependencia económica institucional. Hacer de la vanguardia y del pensamiento innovador una industria que tenga en la gestión del talento su mayor atractivo

¿Sin subvenciones? ¿Sin anestesia siquiera?

Con un sistema adecuado para los emprendedores y no castrante de ilusiones, es decir una política de impuestos no asfixiantes. Esto es lo que se debe incentivar y no otras cosas.

Paulino está en tratamiento para quitarse de hablar y es por eso que simplifica y lanza un ¡OUT! para ahorrarse más palabrería.

OUT los cinturones que encuentra, ¿es que nadie fabrica cinturones con cristal incrustado imitación swarovski para hombres?

OUT ese malagueñismo que consiste en sentirse el ombligo del mundo. Hay que viajar. Hay que darle al benchmarking, hay que ver lo bueno que tienen los demás, aprender y copiar con humildad.

OUT la jerarquía que no gestiona el talento sino que lo tapona.

Qué cosas te ponen los vellos de punta

La universidad, por ejemplo. La facultad de Derecho, al menos. Estoy avergonzado de no tener a ningún profesor al que imitar o copiar. No existe el marketing profesional en ese sitio.

Los hiper ricos de la noche a la mañana.

La humillación.

La falta de educación y la falta de respeto. O lo que es lo mismo:

Copiar las ideas.

No saber administrar el poder.

Hacerte perder el tiempo.

En Cannes se podía ver al Capitán Trueno, que no era otro que el mismo Paulino, espada en ristre y melena al viento, junto a su mujer como Sigrid. Este teaser producido por Euromedia y dirigido por Miguel Mesas es un ejemplo de la versatilidad de los creadores de esta tierra.

Mi socio y yo nos ponemos en su lugar y lo entendemos. Nosotros también somos fotógrafos y modelos, a la vez que diseñadores, representantes, directores de escena, directores comerciales, directores creativos, secretarios, personal de limpieza y ejecutivos de cuenta. Cansa mucho, y al final del día no tienes ni puñetera idea de quién eres, pero a cambio, gastamos muy poco en comidas de empresa.

Paulino se va a Suecia, a Dinamarca, a Holanda, a los Ángeles y a donde haya que ir a buscar trabajo. Yo también me voy, al cardiólogo corriendo, ya que en este momento de la tarde me toca interpretar el papel de creativa desdoblada, a punto de palmarla.

Vean lo que hace en http://www.euromedia.es/